Топ-топ – и ваш сайт в ТОПе поисковых систем

Позвольте представиться. Я – существо в профессиональном отношении довольно редкое, почти мифологическое: наполовину райтер, наполовину SEO-специалист. Подобные гибриды встречаются нечасто – примерно с той же регулярностью, с какой поисковый робот испытывает благодарность, умиление или хотя бы лёгкое человеческое участие.

У этого сочетания, впрочем, есть несомненное преимущество. Я могу работать с текстом последовательно и без суеты: сначала выстроить его логику, ритм и структуру, а затем снабдить метатегами – не кое-как, не в припадке оптимизаторского вдохновения, а вдумчиво и по существу.

Задача проста: добиться благосклонности поисковых систем, не вызывая у них того настороженного выражения, с каким метрдотель дорогого ресторана смотрит на гостя, только что вытершего рот скатертью.

При этом вовсе не обязательно посвящать лучшие годы жизни изучению программирования. Большинство технических вопросов давно перестало быть уделом людей, способных читать машинный код за завтраком.

Яндекс Вебмастер и Google Search Console вполне охотно подскажут, как настроить региональность, проверить индексацию, разобраться с sitemap и robots.txt и привести в порядок прочие служебные детали. Никакого колдовства здесь нет. Ни свечей, ни мантий, ни таинственных заклинаний на латыни – только понятные инструменты и некоторое количество здравого смысла.

Но попасть в заветный ТОП – задача уже иного порядка.

Здесь нужна Концепция. Именно так, с большой буквы: маленькой она выглядит недостаточно убедительно.

Концепция – это не просто набор текстов, расставленных по страницам с надеждой, что поисковик как-нибудь сам догадается, что с ними делать. Это гармоничный союз содержания и формы: полезная, актуальная информация, изложенная хорошим языком и помещённая в достойную оправу. Иными словами, смысл должен быть не только прекрасен внутренне, но и прилично одет.

Затем наступает черёд семантического ядра. Мы определяем целевую аудиторию, выясняем, что именно она ищет, и распределяем запросы по структуре сайта: одни отправляются на главную страницу, другие – в разделы и подразделы. Всё должно сидеть точно, естественно и без складок, как хороший костюм, сшитый на заказ.

Завершает эту церемонию оптимизация – последний штрих, который связывает всё воедино. Без него даже прекрасная конструкция может рассыпаться с той оскорбительной лёгкостью, с какой карточный домик реагирует на случайный чих.

Увы, на практике тексты для сайтов нередко создают с одной-единственной и довольно безрадостной целью: любой ценой разместить ключевые слова так, чтобы алгоритм их заметил.

Алгоритм, возможно, и замечает. Человек же читает получившееся произведение с выражением тихого ужаса.

Перед ним возникают фразы, словно составленные роботом, который только вчера познакомился с русским языком и уже сегодня решил преподавать его другим. Слова сталкиваются лбами, падежи пускаются в самовольный пляс, а пунктуация, не выдержав происходящего, берёт бессрочный отпуск.

Читать подобный текст – всё равно что беседовать с человеком, который непрерывно икает: смысл временами угадывается, но удовольствие от общения быстро испаряется.

Между тем грамотный текст – это первое рукопожатие с клиентом. Твёрдое, спокойное, уверенное. Оно ещё ничего не продало, но уже дало понять, что перед вами человек или компания, которым можно доверять.

Безграмотный текст производит противоположное впечатление. Это не рукопожатие, а небрежный жест в сторону свободного стула: садитесь, мол, если уж пришли.

Люди, возможно, старомодны, но далеко не глупы. Они по-прежнему склонны связывать грамотность с компетентностью. И, положа руку на сердце, трудно упрекнуть их в подобной предвзятости.

Однако на этом трагикомедия не заканчивается.

Новоявленный оптимизатор, не утруждая себя вычиткой – а это, замечу, всегда дурной знак, – принимается за метатеги. Причём составляет их на основе того самого текста, где синтаксис уже потерял надежду, а здравый смысл укрылся в неизвестном направлении.

Но метатеги обязаны отражать содержание страницы. В этом и заключается релевантность – слово внушительное, однако смысл у него предельно простой: найденное должно соответствовать искомому.

Никакой эзотерики. Если человек ищет шерстяное пальто, не следует приводить его на страницу с садовыми лопатами только потому, что где-то в описании удалось изящно пристроить слово «шерсть».

Казалось бы, истина очевидная. Тем удивительнее упорство, с которым её игнорируют.

При оптимизации разумнее ориентироваться не на поведение раскрученных ресурсов, а на ясные рекомендации самих поисковых систем. Популярный сайт вовсе не обязательно безупречен. Он может занимать высокие позиции не благодаря своим ошибкам, а вопреки им – различие тонкое, но чрезвычайно важное.

Разумеется, соблазн позаимствовать чужие решения велик. Чужой успех всегда выглядит убедительно, особенно если рассматривать его издалека. Но вместе с удачными идеями можно ненароком унаследовать и чужие заблуждения.

Это всё равно что надеть пальто с чужого плеча. Издали оно кажется вполне приличным. Но рукава почему-то не той длины, воротник натирает шею, а в карманах обнаруживаются просроченные чеки, засохшая карамель и записка, содержание которой вы решительно не желаете объяснять окружающим.

Вещь вроде бы есть, а пользоваться ею неудобно.

Поэтому правила поисковых систем лучше не игнорировать с демонстративным высокомерием. Поисковики не станут спорить, возмущаться или писать вам гневные письма. Они поступят гораздо изящнее.

Сначала вежливо отстранятся.

Затем перестанут приглашать вас в приличное общество.

А потом попросту перестанут замечать.

Пожалуй, это и есть единственный SEO-фокус, который действительно стоит показывать публике.

Тем более что никакого фокуса здесь, разумеется, нет.