Вначале было слово. Всему, сотворённому за недолгие шесть дней, были присвоены имена. В нашем мире, наводнённом потоками самой разнообразной информации, имя – это зачастую единственное, за что может зацепиться короткая память человека… воспринимающего.
Имя, будь то название компании, либо никнейм, играет далеко не второстепенную роль: и в метафорическом, и в прямом смысле. Наши первые осторожные шажки с него и начинаются.
И если оно поначалу окажется неудачным, то презренного металла на его продвижение потребуется значительно больше, а уж как оно будет долго укореняться, пересиливая сопротивление массового сознания… Так что экономить на нейминге – себе дороже обойдётся.
Возьмём, к примеру, охранные предприятия. Наверное, у всех на слуху такие названия, как «Бастион», «Легион», «Ратник», «Беркут», «Страж», «Щит и меч», «Форпост», «Панцирь» и т.д. Возможно, эти имена не блещут оригинальностью, но в названии отражена суть компании.
А может долой стереотипы, взять, да и придумать что-нибудь эдакое… К примеру, частное охранное предприятие (ЧОП) «Лаврентий Берия». А может ЧОП «Одинокий Страж»? Или «Лорд Щука». Либо ЧОП «Крепыши в козырьках».
Частные охранные предприятия – кто вас назвал?…
Вот кто-то же нашёл свой источник вдохновения в мультсериале «Чип и Дейл спешат на помощь». Правда, пока дальше шеврона дело не пошло. Почему? Секрет.
«…Большой секрет для маленькой Для маленькой такой компании, Для скромной такой компании Огромный такой секрет!».
Возразите, дескать, в подобных сферах бизнеса имя компании должно быть консервативным. Да, пожалуйста. В Краснодаре работают суровые люди и шутки шутить это не по ним. Почему именно в этом городе, удивитесь вы? Сначала произнесите шёпотом: «Омерта», а потом просто выдохните: «Ох!».
Да куда уж серьёзнее: оме́рта (итал. omertà – «взаимное укрывательство, круговая порука») – «кодекс чести» мафии; закон молчания.
Да и не один ЧОП «Омерта», а целая группа.
Но ежели под словом «омерта» подразумевают закон молчания, то как это понимать?! ЧОП сдал все «явки и пароли». Что ж, он сам выбрал свой путь, нарушив запрет…
Ростов-на-Дону, сосед Краснодара со словами: «Где наша не пропадала!», замысловатым поцелуем росчерком пера запечатлел свою клятву в ФНС.
Столицу голыми руками не возьмёшь. Чем ответила? ЧОПом «Кодекс молчания». Но видно что-то пошло не так… Пожалуй, судьба от него устала.
У кого же не дрогнула рука, кто уконтрапупил ЧОП?
Кстати, «Fort Knox» – это военная база США.
Хотя есть некие сомнения, что здесь не обошлось без вмешательства ЧОПа с грозным названием «Ликвидатор». Разумеется, это всего лишь догадка, предположение, как было на самом деле – уже никто не скажет.
Как вы думаете, где аборигены покупают оружие? Да кто бы сомневался, естественно, – в оружейном магазине «Омерта», сайт «Пушки мафии».
Насколько остались довольны новоиспечённые «мафиози», не разочарованы ли они, выйдя из магазина с пушками наперевес. Эх… всё же не обошлось без маленьких недоразумений.
Пожалуй, стоит прислушаться к человеку с никнеймом «Ихтиандр». Он явно пытается нащупать пульс новой эпохи, делая акцент на владение техникой стрельбы из рогатки, по всей вероятности, даже под водой.
А где экипироваться? Да есть куда податься.
Боже правый, кто бы мог подумать, что «Омерта» приживётся и в сфере металлопроката.
В мифах искали вдохновение скульпторы, писатели и художники. Сейчас ЧОПы
А теперь погрузимся в «Дела давно минувших дней, преданья старины глубокой».
Думаете, почил в бозе Орден тамплиеров, основанный в XII веке? Ещё остался в памяти людской последний магистр тамплиеров Жак де Моле, который был сожжён на костре по приказу короля Франции Филиппа IV. Кто же через много веков принял мантию великого магистра, кто возродил знаменитый орден?…
Поэты и художники с древних времен, – а в наши дни создатели ЧОПов черпают вдохновение в греческой мифологии. Да взять хотя бы циклопов – одноглазых великанов. Обычно их изображали в виде гигантов… с единственным глазом посреди лба. Кто бы мог подумать, что столь свирепое существо явится нам вновь и в новом образе.
С той поры минуло столько лет, когда появилась на свет поэма Гомера «Одиссея». И, будто желая увековечить память об одноглазом чудовище, пожирающем людей… кто-то назвал свою компанию именем циклопа – Полифем.
Не забыт в веках и мастер странствий Одиссей. Кстати, именно царь Итаки со своими спутниками оказался в плену у циклопа. Полифем в первый же вечер не преминул отужинать товарищами Одиссея. Одноглазый великан-людоед в конце концов так бы и съел всех греков вместе с царём, но последний решил более не искушать судьбу и в один из дней взял, да и вовсе лишил «хулигана» зрения.
Пигмалион (скульптор) изваял из слоновой кости прекрасную статую – девушку Галатею и влюбился в своё творение. Ласкал каменное тело, одевал, украшал и… охранял.
Не думал, не гадал Публий Овидий, что через несколько тысяч лет его персонаж Пигмалион из поэмы «Метаморфозы» послужит прообразом для названия частной охранной организации.
Однако, какая любопытная метаморфоза приключилась со времён античности до современности – из скульптора в охранники.
Цербер – адский пёс о трёх головах, охранявший вход в подземное царство Аида, чтобы никто живой туда не вошёл, и никто из мёртвых не вышел… отныне предстал перед нами в новой для себя ипостаси – теперь он оказывает услуги не только физическим, но и юридическим лицам.
Кентавр – получеловек-полулошадь. О, кентавры оставили заметный след в истории и литературе, а их жизнь сопровождали чудеса. В их честь назвали созвездие и группу астероидов, этих древних существ запечатлели в скульптурах и известных картинах, и даже ЧОПы удостоили их своим вниманием.
Наше время. Частные охранные предприятия – сплошной туман в названиях
Оставим, наконец древние мифы и перенесёмся в наше время.
Есть ли примеры для подражания? Да сколько угодно. Единственное, как кажется, нарушает квартет ЧОО с названием «Моссад». Весьма вероятно, что политическая разведка открыла в Волгограде филиал…
Должно быть, многие помнят великого комбинатора Остапа Бендера из произведения Ильфа и Петрова «Золотой телёнок», который создал фиктивную контору «Рога и копыта». Название прижилось и до сей поры пользуется популярностью.
Нет-нет, современная компания не занимается приёмом у населения рогов и копыт и не имеет отношения к охранной деятельности. Скажете, всё равно какая-то мутная контора. Напрасно, напрасно вы так подумали.
Ишь какой экстравагантный малый!.. Вовсе нет. Таких компаний ещё десятка три с довеском наберётся.
И напоследок. Флатуленция – «это процесс выделения пищеварительных газов, который нередко сопровождается различными по степени громкости звуками».
«…И век ему с душой не будет сладу, К чему бы поиски ни привели».
Почему именно «Флатуленция»? Не решаюсь даже предположить. И вы не вздумайте. Омерта же.
Выбор названия очень важен. Можно найти много разумных доводов этому с точки зрения бизнеса. Но есть и другая, не менее интересная сторона — так сказать, мистическая. Ведь не зря говорят: как назовёшь корабль, так он и поплывёт. Как в мультфильме про капитана Врунгеля с яхтой «поБЕДА».
Название имеет большое значение, потому что оно создает первое впечатление о бренде или продукте. Кроме того, правильно выбранное название может помочь привлечь внимание потенциальных клиентов, выделиться на рынке и запомниться людям.
С точки зрения мистики, название также может оказать влияние на успех проекта или предприятия. Название является своего рода энергетическим кодом, который отражает сущность и потенциал объекта или идеи. Поэтому правильно выбранное название может создать благоприятную ауру вокруг бренда и способствовать его процветанию.
Пример с яхтой «поБЕДА» из мультфильма про капитана Врунгеля иллюстрирует идею, что название может влиять на судьбу или исход событий. Таким образом, выбор правильного названия может стать ключевым фактором успеха бизнеса или проекта.
Вряд ли я бы выбрал из Вашего поста хоть одно из вышеперечисленных названий для своей компании. Они не вызывают у меня правильные ассоциации с деятельностью фирм, скорее даже вводят в заблуждение.
Цитата: «А может долой стереотипы, взять, да и придумать что-нибудь эдакое…».
Возьмём, к примеру, «Apple». Можно подумать, что Стив Джобс, когда назвал компанию этим именем… был несколько не в себе. Что общего между «яблоком» и персональными компьютерами. На кого нацелено это странное название, на какую группу людей?.. Однако, это не помешало Apple стать самым успешным и богатым брендом в мире.
Или Kodak. Чтобы это значило? Да ничего. Но как звучит, как произносится и как запоминается!
Nike. Кто сейчас сопоставит это название с богиней Ника? Бренд «Найки» сейчас сам стал божеством для своих адептов.
Apple – это скорее исключение из правил, а не само правило. Всё же имя компании должно быть понятно целевой аудитории и нравится не только владельцу.
Kodak – это имя очень помогло компании поддерживать долгие годы доминирующее положение на рынке фототехники.
Две буквы «K» служат некой рамой для слова, делая его компактным. Видимо, подсознательно такое построение слова ассоциативно вызывает у меня ощущение гармонии.
Кстати, этот бренд впоследствии создал моду и множество компаний стали придумывать коммерческие названия, начинающихся или оканчивающихся на «K». И несколько из них «угадали» с именем: Kleenex, Kotex, Pozilok, Mikrolok, Комраск, Kaldek.
До нас уже успели зарегистрировать все аутентичные и интересные названия. И придумать нечто уникальное и оригинальное почти невозможно. И мне, кажется, что не стоит преувеличивать значение названия.
Преувеличивать не стоит, как и преуменьшать. Подбор названия похож на творческий процесс. Приходится решать массу лингвистических, психологических, а подчас и правовых вопросов.
К выбору имени для компании нужно подходить вдумчиво и ответственно. И на долгосрочную перспективу. Поскольку оно является ключевым элементом брендинга и может оказать значительное влияние на восприятие компании потенциальными клиентами и партнерами.
Рассмотрим в качестве примера ЧОПы.
Название должно отражать концепцию компании, передавать её ценности и ассоциироваться с вашим брендом. А иначе запросто «ЧОПнуться» можно!
Забавно. Такое чувство, что у охранных предприятий один и тот же учредитель, увлечённый греческой мифологией.
Любопытное предположение! Возможно, в своё время они обращались за услугами по неймингу к профессиональному рекламному агентству…
В погоне за оригинальностью у себя можно обнаружить мозг, желудок, печень и много других важных органов, но мозг должен работать. У тех, кто придумал такое вычурное, претенциозное имя компании мозг работает плохо. Подобные названия могут раздражать.
Но нужно отдать должное этой компании! У неё действительно были достаточно умные и талантливые сотрудники, которые вовремя успели разработать и реализовать идею самоликвидации.
Наверное, самое важное — имя компании не должно вызывать негативных ассоциаций и отрицательных эмоций.
Очевидно, что достижение целей требует времени, усилий и планирования. Но малым предприятиям вряд ли стоит особо заморачиваться с названием компании. Им важно быстро стартовать и начать зарабатывать.
Нет ничего хуже поспешных и необдуманных решений. В бизнесе нужно ориентироваться на долгосрочный успех, а не на сиюминутную прибыль.
Поэтому при выборе имени для компании следует обратить внимание на его звучание, значение, ассоциации и возможную связь с отрицательными контекстами или эмоциями.
Сторонний опыт известных компаний может быть весьма показателен. К примеру, Toyota в своё время придумала название для нового хэтчбэка, которое легко произносится на всех европейских языках, напоминая при этом о концепции продукта. Маркетологи считают, что название Auris – настоящая находка и оно напоминает о других успешных моделях Toyota – Yaris и Avensis.
Название Auris передаёт сам характер машины. Оно происходит от латинского слова «aurum» (золото) и порождает ощущение весомых и благородных качеств, создающих высокие ценности. Кроме того, две первые буквы названия – Au – являются химическим символом золота.
Кстати, компания Toyota заплатила рекламному агентству $100 тысяч за название будущей модели «Yaris».
Тойота – это огромная автомобильная корпорация, не чета малым предприятиям. Последние вряд ли будут перелопачивать днями и ночами одно название за другим, чтобы придумать для своей компании уникальное и оригинальное название. В конечном итоге, как правило, большинство из них выберет то, что уже на слуху. Возможно, в будущем кому-то из них и суждено вырасти в компанию федерального масштаба. Тогда, вероятно, придется делать ребрендинг.
Ребрендинг – процесс затратный в финансовом плане и длительный по времени. Смена бренда происходит не только из-за территориальных экспансий, но и тогда, когда прежнее название перестаёт отвечать бизнес-стратегии компании.
К примеру, кто сейчас вспомнит тандем Lucky и Goldstar? 25 лет назад произошло слияние двух компаний. Сейчас эта компания у всех на слуху и имя ей – LG Electronics. Ребрендинг, однако.
Никнеймеры, черпая вдохновение из мифологии древнего мира, наверное, на какое-то время представляли себя в роли этих персонажей: кто циклопом, кто кентавром, а кто и цербером… но впоследствии так вжились в эти образы, что потеряли чувство времени.
Некоторые из них даже начали использовать эти никнеймы в реальной жизни, причем не только в онлайн-пространстве. Они стали идентифицироваться со своими мифологическими персонажами, принимая их качества и характеристики как часть своей личности.
Циклопы, с одним глазом посреди лба, символизировали силу и могущество. Те, кто выбрал этот никнейм, могли чувствовать себя непобедимыми и неповторимыми. Они могли быть закрытыми и загадочными, обладая интуицией и хорошо развитым внутренним миром.
Кентавры, с нижней половиной тела коня и верхней половиной тела человека, были символами свободы и диких страстей. Те, кто принял этот никнейм, могли чувствовать себя связанными с природой, искренними и безупречными в своей интуиции.
Цербер, трехглавый пес, охранявший врата Аида, являлся символом верности и защиты. Те, кто стали цербером, могли излучать силу и непреклонность, быть преданными своим идеалам и быть непоколебимыми в защите тех, кого они любили.
Некоторые из этих никнеймов стали настолько известными и популярными, что стали именами персонажей в различных книгах, фильмах и играх. Они перестали быть просто никнеймами и стали частью культурного наследия и истории. «Чувство времени» потерялось, потому что эти образы стали неотъемлемой частью тех, кто выбрал себе такие никнеймы.
Главное в бизнесе не название, а сам бизнес. Если бизнеса не будет, то никакое название не поможет. Заказчик обратится к вам не по названию, а по делам вашим.
Согласен, сам бизнес и его качество играют гораздо более важную роль, чем название. Заказчики обращаются в компанию именно за тем, что она предлагает и какие услуги оказывает.
Название может быть привлекательным и легко запоминающимся, но если в самом бизнесе проблемы или низкое качество продукции или услуг, клиенты, скорее всего, не будут повторно обращаться и рекомендовать эту компанию другим. Поэтому важно строить свой бизнес на качестве, уровне обслуживания и удовлетворении потребностей заказчиков.
Боюсь даже предположить, а если придется заново придумывать имя для домена (сайта)?
А в чём проблема?
Главное не спешите избавиться от старого домена. Прежде чем окончательно сменить домен сайта, необходимо корректно настроить переадресацию. Редиректы необходимы для перенаправления трафика с предыдущего домена на новый. Этот шаг является важным, поскольку помогает сохранить рейтинг в поисковых системах.
Кто во что горазд. И каждый по-своему. Придумывают нелепые названия для своих компаний. К примеру, нашел в Интернете ООО «»Мачо», «Ноги в руки», «Боже какой мужчина». Что к чему? Всё же выбор названия для компании должен зависеть от ее целей, целевой аудитории и имиджа, который она хочет создать.
Гоголь Н.В., Мёртвые души. «Видно, что повар руководствовался более каким-то вдохновеньем и клал первое, что попадалось под руку: стоял ли возле него перец – он сыпал перец, капуста ли попалась – совал капусту, пичкал молоко, ветчину, горох – словом, катай-валяй, было бы горячо, а вкус какой-нибудь, верно, выйдет».
Допустим, вы решили блеснуть и придумали название для своей компании.
Да уж… довольно нетипичные названия для компаний из делового мира.
Сталина на них нет! Хе-хе!
А вот этому мужчине несказанно повезло, ничего придумывать не надо, масса ассоциаций от одной фамилии.
Кстати, «мачо» – это вовсе не мужчина, даже не человек. Это просто самец животного. И даже в переносном смысле значение этого слова не употребимо… в Испании.
А вот macho de cabrio – буквально, «самец козы» (как звучит!). А значит… козёл. Так что да, смысл этого слова за века для испанцев не поменялся.
А мне нравится! Предположим, подкатывает к даме знойный мужчина в кожаных штанах, с рельефным торсом, элегантной небритостью и утомленным взглядом порочных глаз. И протягивает свою визитку со словами: «Для Вас просто Мачо».
Расставаясь со своим прошлым, она так и не смогла вспомнить своё настоящее имя.